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Marcas 'cool' são as mais competitivas e as que desafiam as normas

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Sandra Loureiro, professora do ISCTE e especialista em marketing, juntamente com três professores universitários norte-americanas, produziram o estudo "Brand Coolness", que indica que as marcas 'cool' são as que alcançam maior sucesso e desafiam as normas. Mas nem todas as marcas de sucesso são 'cool'. O que são marcas 'cool'? É o que Sandra Loureiro explica nesta Fast Talk da JE TV.

09 Jul 2021

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